2021年夏天，就读雕塑专业的小雅站在毕业十字路口，相对于拥有更多机会的北上广深，她还是毅然选择去了景德镇，在景德镇，像小雅这样的“景漂”已经突破3万人。如今“景漂”正在以一种反向姿态走红，景德镇已成为了年轻人们新的诗和远方。

(相关资料图)

近些年诸多城市求贤若渴，纷纷在吸引年轻人才方面出大招，景德镇作为一个三线城市能够不费吹灰之力脱颖而出，除了千年瓷都的名气之外，究竟还有什么原因？景德镇的地标“陶溪川” 会给出这个答案。

陶溪川位于景德镇市东郊，这里不仅是“景漂”的聚集地，更是名副其实的网红打卡地，来景德镇游玩的人大多数都会来此打卡，每逢周末，陶溪川创意集市都会被熙熙攘攘的人流之中淹没，上百个摊位间人流涌动，瓷杯、瓷饰、瓷摆件琳琅满目，游客询价声，声声入耳。

在2013年之前，陶溪川还是另一番模样。

陶溪川的前身是1958年成立的国营宇宙瓷厂，它因计划经济兴起，也因其没落。20世纪90年代中期，宇宙瓷厂停产，停业以后的厂区也逐渐衰变荒废，污水横流、杂草丛生……2013年，景德镇以宇宙瓷厂为核心启动区，历经5年的改造，陶溪川文创街区正式对外开放，被重塑的功能和业态吸引了资金流、信息流和技术流不断涌入。

01

IP+新业态、新场景

让旧厂房变新网红

陶溪川陶瓷工业遗产众多，虽然破败，但也是曾经历史的见证者、文化的载体。项目以陶瓷文化为基底，以文创产业为主业态，以瓷为源，集溪成川，连绵不绝这就是陶溪川名称的由来。

在改造过程中，项目组保留了瓷厂原有的22栋老厂房以及标语，原来的原料车间成了陶艺体验空间，成型车间变为非遗、传统手工的体验地，烧炼车间摇身一变成了美术馆、博物馆和年轻人聚集的创业造梦空间。总体设计中完全保留原有建筑风貌，特别是独具时代风格的锯齿状“包豪斯”厂房、烟囱、水塔、锅炉房，以及墙上遗留的老标语、口号等。

以上的建筑改造是基础，新的消费业态和场景才是引流的关键。

陶溪川作为一个极具现代气息的城市艺术区，其功能定位是集文化创意、购物、休闲、餐饮、娱乐等多种综合功能于一体的大型城市新型创意综合体。所以引入了创意集市、餐饮、住宿、陶艺培训、音乐教育等丰富业态，包括中央美院、中国美院、人民网、欧洲陶艺中心、陶溪川艺术与科技实验室，以及胡桃里音乐酒馆、猫空书吧、陶瓷3D打印、国贸饭店等多元空间。

——春秋大集

春秋大集是陶溪川着力打造的品牌活动之一，每年分春、秋两集，为海内外艺术院校、艺术机构、画廊、艺术家、设计师提供交流展示平台，内容涵盖创意集市、艺术展览、讲座论坛、研学与音乐教育、品牌推介、体验互动等。

——陶育

包括陶公塾、训练营和陶小溪，涉及研学旅游、培训等内容。例如陶公塾就是以陶溪川文创街区为营地，整合森林公园的生态自然、荻湾农耕生活体验、邑山智造工坊的科技创新等资源，开设了研学旅行、教育实训、国际交流等多模块内容，提供优质而特色的教育服务。

此外，陶溪川还会举办市集、展览、音乐会等各类活动吸引游客。据悉，今年以来，陶溪川文创街区举办了节日主题活动、陶然集艺术集市、国潮文化节、路演等12场大型活动，月平均接待游客12万人次，成功拉动了夜间消费，带动了2000余户市场主体创新创业。

02

从产业链到人才链

许多文创街区刚开业时一时红火，但是两三年以后逐渐沉寂。陶溪川能够越做越好，其核心还是人才，这是保持活力的源泉。

邑空间便是一个人才引进之地，是陶溪川的创业平台和创意孵化器，构建了“生产配套服务+销售渠道支持+创业资金扶植+知识产权保护+综合服务平台”为一体的服务体系，这里定期从国内外院校和陶溪川集市中选拔有代表性、创意设计及研发生产能力强的近百名双创青年入驻邑空间线下商城。除了邑空间租金补贴外，符合条件的创业者还可享受‘景漂贷’、一次性创业补贴、‘瓷都工贷’等。

为了保持创新人才活力，这里以设计创新能力、销售业绩“论英雄”，实行统一收银和门店考勤制度，推行动态管理和晋级模式，通过优胜劣汰的考核机制。

陶溪川邑空间已形成“创意集市+邑空间商城+线上商城+邑客先锋+邑讲堂”五大板块，构建了一条陶瓷创意、青年双创、人才培养、品牌塑造的生态链，据悉“邑空间”累计孵化创业实体3000余家，注册小微企业1400余家，孵化创业者2万余名，逐渐形成了“景漂工匠”劳务品牌，撬动上下游就业11万余人，荣获了国家双创示范基地、全国创业孵化示范基地、2022年国家旅游科技示范园区等称号。

如今，陶溪川的故事还在继续，目前正在建设二期，涵盖艺术与科技实验室、职业教育实训基地、云引擎、万窑广场、凤凰山山地运动等众多板块，构筑了2平方公里的大陶溪川。

从破败的旧厂房到国内标杆文旅项目，陶溪川的案例中我们也可以看到，工业遗存改造和城市更新项目的成功除了修复、改造原有建筑之外，更重要的是打造IP形象，融入新的业态、新的场景、新的活动吸引人流，通过政策扶持、源源不断引入新的人才，打造完善的产业链条，这些才是陶溪川成为网红打卡地的核心。

免责声明：部分图片、内容资料来源于景德镇发布、陶溪川文创街区官网公众号以及网络，版权归原作者所有，本文仅作分享使用，不涉及商业范畴，如有侵权，请联系删除！

关键词：